Momentos...
Se necesita valor para levantarse y hablar, pero aún se necesita más para sentarse y escuchar.
Winston Churchill
Falta de coherencia en el Gobierno catalán
Como creo que no hay riesgo de que nadie me acuse de defender al PP, creo que hay que hacer un matiz a las reacciones de los partidos catalanes a la entrevista de Rajoy en El Periodico. Vale que la propuesta de separar a los alumnos según si son castellano o catalanoparlantes es mala, sobretodo aquí en Cataluña cuando se ha demostrado que el modelo funciona y que no ha habido grandes problemas porque todos estudien en la misma clase. Es más, todos salimos hablando las dos lenguas casi perfectamente... lo otro es cuestión de educación familiar e influencias del entorno. Pero a lo que iba, que vale que no es buena, pero ¿alguien cree que los miembros del Gobierno catalán tienen derecho a tacharla de segregacionista? ¿Y cómo deberíamos calificar su propuesta de separar a los inmigrantes en colegios aparte? Si, sé que no es lo mismo, pero si se defiende la inmersión se debe ser coherente...
CiU augura una ''guerra civil'' en 25 años si hay segregación en las aulas
TONI SUST / FERRAN COSCULLUELA
Las tesis de Mariano Rajoy sobre la lengua han soliviantado al resto de partidos. El presidente del PP se mostró, en una entrevista publicada ayer por EL PERIÓDICO, a favor de que se respete la lengua vehicular que quieran los padres de los alumnos, aunque ello obligue a que estudien en aulas separadas. La defensa de que existan dos líneas escolares hizo saltar chispas, sobre todo en CiU, cuyo número dos en la lista a las legislativas, Pere Macias, no se privó al replicar: "La propuesta de Rajoy supone montar una guerra civil en la próxima generación, a 25 años vista".
En Girona, Macias calificó de "auténtica barbaridad" el modelo "segregador" del PP que, dijo, "puede partir a Catalunya en dos mitades". Según él, de prosperar, acabaría enfrentando a una generación. Sin embargo, el nacionalista dio por hecho que todo quedará en palabras: "Rajoy hace esta propuesta sabiendo que no la llevará adelante".
La candidata del PSC, Carme Chacón, pidió al PP que no use la lengua "como instrumento de confrontación", acusó a Rajoy de pretender la segregación y aseguró que los populares intentarán acabar con la inmersión lingüística. Chacón afirmó que la convivencia lingüística no presenta problemas en Catalunya. Más contundente fue el conseller de Educació, Ernest Maragall, quien vio en las intenciones del líder del PP de eliminar la inmersión otros fines: "Está diciendo, otra vez, que quiere cargarse el Estatut y eliminar el autogobierno catalán".
El candidato de ICV-EUiA, Joan Herrera, achacó la posición de Rajoy a que está "desesperado y nervioso porque sabe que perderá, y por eso hace propuestas tan extremas". Herrera acusó al líder del PP de optar por "un modelo segregacionista que acaba con el ascensor social". El candidato ecosocialista advirtió de que el discurso del PP rechaza a todo el que es "diferente": "Hable catalán, sea inmigrante o sea pobre".
Esquerra subrayó el apoyo recibido por el modelo lingüístico de la educación catalana. Su portavoz, Marina Llansana, acusó al líder del PP de reincidir: "Insiste en cuestionar la inmersión, avalada por los tribunales, y espejo de países europeos, tanto por sus resultados educativos como por la cohesión social. Y Rajoy lo hace por un puñado de votos".
Pese a que las reacciones fueron casi unánimes, el PPC hizo un esfuerzo titánico por capear el temporal sin suscribir ni rechazar las declaraciones de Rajoy. Y eso, pese a que últimamente los populares catalanes han perdido la timidez del pasado a la hora de denunciar que no existe la libertad para usar catalán o castellano en Catalunya.
En Girona, Macias calificó de "auténtica barbaridad" el modelo "segregador" del PP que, dijo, "puede partir a Catalunya en dos mitades". Según él, de prosperar, acabaría enfrentando a una generación. Sin embargo, el nacionalista dio por hecho que todo quedará en palabras: "Rajoy hace esta propuesta sabiendo que no la llevará adelante".
La candidata del PSC, Carme Chacón, pidió al PP que no use la lengua "como instrumento de confrontación", acusó a Rajoy de pretender la segregación y aseguró que los populares intentarán acabar con la inmersión lingüística. Chacón afirmó que la convivencia lingüística no presenta problemas en Catalunya. Más contundente fue el conseller de Educació, Ernest Maragall, quien vio en las intenciones del líder del PP de eliminar la inmersión otros fines: "Está diciendo, otra vez, que quiere cargarse el Estatut y eliminar el autogobierno catalán".
El candidato de ICV-EUiA, Joan Herrera, achacó la posición de Rajoy a que está "desesperado y nervioso porque sabe que perderá, y por eso hace propuestas tan extremas". Herrera acusó al líder del PP de optar por "un modelo segregacionista que acaba con el ascensor social". El candidato ecosocialista advirtió de que el discurso del PP rechaza a todo el que es "diferente": "Hable catalán, sea inmigrante o sea pobre".
Esquerra subrayó el apoyo recibido por el modelo lingüístico de la educación catalana. Su portavoz, Marina Llansana, acusó al líder del PP de reincidir: "Insiste en cuestionar la inmersión, avalada por los tribunales, y espejo de países europeos, tanto por sus resultados educativos como por la cohesión social. Y Rajoy lo hace por un puñado de votos".
Pese a que las reacciones fueron casi unánimes, el PPC hizo un esfuerzo titánico por capear el temporal sin suscribir ni rechazar las declaraciones de Rajoy. Y eso, pese a que últimamente los populares catalanes han perdido la timidez del pasado a la hora de denunciar que no existe la libertad para usar catalán o castellano en Catalunya.
En contra de las actuaciones de Banesto
Los clientes descontentos del Santander y de su actuación respecto a Banif Inmobiliario han iniciado una campaña en la medida de sus posibilidades y, a parte de protestar, se han dedicado a colgar papeles delante de las diferentes sucursales del banco. La de la foto está en pleno Paseo de Gracia. No sé si tendría mucha efectividad (nosotras nos fijamos pero estamos demasiado influidas). No obstante, no creo que lo peor sea el cartel y las muestras de desacuerdo, sino la comparativa con el BBVA y el Banco Sabadell que “han asumido su responsabilidad para devolver el dinero a sus clientes”.
Suicidio: callar sí, no ignorarlo
El eterno dilema de los medios de comunicación...
El Consejo de Europa pide ayuda a los medios y que sea prioridad política abordar el alarmante aumento de muertes de jóvenes y adolescentes
MARÍA R. SAHUQUILLO / BEATRIZ PORTINARI
Cada año se quitan la vida 3.300 personas en España, más que homicidios 'British Medical Journal' aconseja un control de las 'webs' prosuicidio Los expertos piden más medios para la prevención entre adolescentes El suicidio es una de las cinco primeras causas de muerte en el mundo El último caso de suicidio en cadena -18 adolescentes muertos en Gales, Reino Unido- ha reabierto el debate que viven medios e instituciones sobre un tipo de muerte que va creciendo. El Consejo de Europa aprobó ayer por unanimidad un documento que llama a convertirlo en "prioridad política". Pide una investigación científica y educación en las escuelas y en los centros de atención médica para evitarlo. Propone también combatir su banalización entre adolescentes y apela a los medios de comunicación a colaborar para prevenir. Con especial atención a Internet. "El suicidio de los adolescentes es un tema tabú pero no por eso hay que olvidarlo. Es fundamental que la sociedad se dé cuenta del problema y que sepa escuchar y entender. Sólo así podremos ayudar a los jóvenes y a los niños para que no tomen esa decisión", asegura Bernard Marquet, autor del informe del Consejo de Europa; es un grave problema de "salud pública". Para él, la labor de los adolescentes contando su experiencia o sus valores en la vida pueden servir para otros. Según los estudios de la Organización Mundial de la Salud (OMS), al año muere de esta forma más de un millón de personas, situándose entre las cinco primeras causas de mortalidad. El Instituto Nacional de Estadística (INE) acaba de cambiar su forma de cuantificar estas muertes, después de comprobar que le bailaban las cifras, dependiendo de si las extraía de partes médicos o de informes judiciales. A partir de este año desaparece la Estadística de Suicidios como tal, y los datos de la inspección médica forense se integrarán en las tablas de Defunción por Causa de Muerte. "Hemos comentado muchas veces en el INE que se pone el acento en temas como la violencia de género, con la enorme importancia que tiene, o en los accidentes de tráfico, y en cambio los suicidios parece que no existen, porque no son noticia. Pero sí. Suman casi diez personas cada día, unos 3.300 suicidios al año", destaca Antonio Argüeso, subdirector general de estadísticas y análisis sociales del INE. Los homicidios son 500 al año. A pesar de que la OMS ha advertido del preocupante crecimiento de suicidios (un 60% en los últimos 45 años), existe un acuerdo tácito para no difundir los datos alarmantes y limitar las informaciones de conductas autodestructivas como forma de evitar un supuesto efecto contagio. Este periódico, por ejemplo, defiende y practica esta filosofía recogida en los Principios de su Libro de Estilo: "El periodista deberá ser especialmente prudente con las informaciones relativas a suicidios. En primer lugar, porque no siempre la apariencia coincide con la realidad, y también porque la psicología ha comprobado que estas noticias incitan a quitarse la vida a personas que ya eran propensas al suicidio y que sienten en ese momento un estímulo de imitación. Los suicidios deberán publicarse solamente cuando se trate de personas de relevancia o supongan un hecho social de interés general". ¿Es cierto que hablar del suicidio provoca más muertes? Desde la famosa historia del joven Werther escrita por Goethe en el siglo XIX y prohibida en algunos países de Europa hasta los adolescentes que siguen el ejemplo de famosos autodestructivos, lo cierto es que sociólogos y psiquiatras no se ponen de acuerdo hoy sobre la influencia real de la prensa en este tipo de conductas ni en el carácter epidémico de las mismas. "Los medios de comunicación tienen un claro efecto sobre los suicidas potenciales. Cuando una persona que se identifica con una situación escucha una noticia que la confirma, se pone en marcha un mecanismo de deseo mimético. Los medios crean un conjunto de representaciones de la vida, muestran las pocas oportunidades de éxito y eso, unido a un desequilibrio emocional previo, provoca problemas mayores", dice el experto en Psicología Social de la Universidad de Navarra, Fernando Múgica. Un trabajo de la Universidad de Oxford sobre 90 estudios en todo el mundo acerca del impacto de los medios en el aumento de suicidios revela que ese aumento sólo se dio en la mitad de los casos, pero en ninguno se produjo una reducción de la tasa normal de suicidios. El jefe de Psiquiatría de la Fundación Jiménez Díaz, José Luiz González de Rivera, autor de los libros Dependencias afectivas y Crisis emocionales, se muestra más escéptico sobre esa supuesta influencia negativa de la prensa: "En Estados Unidos se hicieron estudios en los años sesenta del siglo pasado, donde se intentaba demostrar que la publicación de noticias sobre suicidios en un determinado periódico provocaba un aumento de las muertes en la siguiente semana, en el radio de cobertura de ese medio". Su teoría es que algunos fenómenos violentos, como las muertes autoinfligidas o los crímenes masivos en institutos, tienden a concentrarse en poco tiempo, sin causa aparente. Es lo que ha sucedido en el último año en un pequeño pueblo de Gales, Bridgend, donde fallecieron consecutivamente 18 jóvenes de edades similares. El último, el pasado día 9. ¿Pacto suicida entre adolescentes, contagio, o búsqueda de notoriedad? En este caso, no se sospecha sólo de las informaciones aparecidas en la prensa, sino de las redes sociales virtuales donde todavía hoy los internautas siguen publicando mensajes de condolencia por una de las últimas fallecidas, y donde otra de las suicidas escribía recientemente sus pensamientos negativos. Los padres de uno de los jóvenes malogrados, Nathaniel Pritchard, de 15 años, pidieron a los medios que dejaran de sobreinformar con todo detalle sobre el tema porque podrían servir como detonante para adolescentes que ya estuvieran planteándose terminar con su vida. A raíz de estas muertes, investigadores de la Universidad de Bristol en colaboración con centros de prevención del suicidio acaban de publicar el estudio Suicidio e Internet en la revista British Medical Journal, después de rastrear casi 500 webs donde se comentan, proponen e incluso explican formas de matarse. Su conclusión es que resulta muy fácil encontrar información práctica en Internet para terminar con la vida (90 páginas sobre el tema, 43 con consejos prácticos) no sólo en webs especializadas, chats y grupos de correo, sino en sitios aparentemente inofensivos como Wikipedia. Los científicos advierten de que sería conveniente un sistema de control de Internet -como en Australia, donde es ilegal promover el suicidio, o Japón y Corea, donde directamente se cierran esas páginas-, pero sin olvidar la libertad de expresión y el derecho a la intimidad. Para los psiquiatras no hay nada peor que la especulación de los medios sobre las posibles causas del suicidio o sus relaciones. Ni siquiera los expertos pueden determinar la cantidad de factores psicológicos, sociales, económicos, biológicos e incluso ambientales que influyen en una muerte así. Aunque parezca evidente, insisten en el peligro de describirlos como "actos románticos" y ofrecer minuciosos detalles sobre el método empleado para morir, como la cantidad de gramos de un determinado medicamento o incluso el nombre del mismo. Sin embargo, omitir estos sucesos en la prensa como si nunca hubieran existido tampoco es la solución, según otros expertos. "Esta información debe darse para que la sociedad sepa cómo afrontarlo, no podemos cerrar los ojos porque carecemos de soluciones o tenemos recursos insuficientes. Todo el que se suicida ha pensado antes en hacerlo, así que sería importante difundir métodos de prevención. Las familias, los amigos, los compañeros del colegio o el trabajo deberían identificar las primeras señales de que algo no va bien, para evitar el conflicto a tiempo", señala el profesor de Psiquiatría de la Universidad de Nueva York, Luis Rojas Marcos. No todo el mundo que se siente triste en algún momento de su vida tiene ideas autodestructivas. Pero indicadores como cambios bruscos en el estado de ánimo, disminución del apetito, apatía o ataques de ansiedad deberían ser atendidos. "Eso de pensar que por preguntarle a un chico si tiene ideas suicidas se le está dando ideas es un error. Los psiquiatras lo hacemos como forma de evaluar el riesgo potencial. Les preguntamos a qué se refieren con que 'la vida no merece la pena', o que 'están cansados de vivir', y trabajamos para mostrarles que siempre hay solución", añade Rojas Marcos. Según los datos que maneja Naciones Unidas, una característica preocupante de la sociedad actual es el progresivo aumento de suicidios entre jóvenes de 15 a 24 años, convirtiéndose en la tercera causa de muerte en esta franja de edad. A pesar de los escalofriantes números a nivel mundial, en España se observa un mantenimiento en las cifras absolutas y cierto descenso entre los jóvenes. En 1996 hubo 3.320 suicidios, y de ellos 119 se debieron a personas de menos de 20 años (el 3,55% del total), mientras que en 2006, los suicidios totales son casi los mismos, 3.234, pero sólo 55 se deben a adolescentes (el 1,7% del total). Todavía continúa la enorme diferencia entre muertes consumadas entre varones (2.504 en total en 2006) y mujeres (730 en el mismo año), aunque ellas presentan más intentos y autolesiones. La Fundación ANAR (Ayuda a Niños y Adolescentes en Riesgo), sin embargo, señala el peligro que el bullying -acoso escolar- puede tener a medio y largo plazo entre los menores. En el teléfono de la Fundación, un equipo de profesionales está disponible de forma confidencial y gratuita las 24 horas del día para cualquiera que necesite ser escuchado, sea cuál sea el problema. "En los últimos años hemos visto que a través de la Línea del Menor están aumentado las consultas referidas a violencia escolar. Y también nos llaman los padres preocupados por ese tema. El bullying provoca inseguridad, baja autoestima, sentimiento de rechazo, soledad, depresión y los niños pueden llegar a somatizarlo, desembocando en ansiedad y trastornos psicológicos. Pero el acoso no es el único motivo de depresión, otros llaman porque sufren abusos, maltrato familiar, embarazos no deseados, problemas de trastornos alimenticios...", describe Benjamín Ballesteros. También el Teléfono de la Esperanza (www.telefonodelaesperanza.org) se ha encontrado con casos de llamadas desesperadas que precisamente por su confidencialidad no han podido evitar a tiempo la tragedia. "Sólo sucede de vez en cuando y son casos extremos, cuando la persona ya ha decidido matarse y sólo llama porque no quiere morir sola. Es muy duro, pero aquí no podemos hacer nada porque la confidencialidad nos impide localizar la llamada, así que tampoco podemos mandar a la policía o a una ambulancia. Sólo les hablamos y escuchamos, mientras se nota cómo la voz va embotándose por la sobredosis de pastillas, por ejemplo, hasta que deja de hablar", comenta Fernando Alberca, trabajador del Teléfono. Desde el año 2000 han recibido 237.412 llamadas, de las cuales un 5,5% fueron realizadas por personas que tenían ideas autolíticas o un suicidio en curso. Sin embargo, la gran mayoría de las consultas encuentran el apoyo suficiente para salir de la crisis e incluso disponen de servicios complementarios que se ofrecen en las sedes de esta ONG.
El icono de U2 "animado"
Animado por Juan I. Barbieri a partir del icono que se usó para la presentación de la película 3D de U2
Si alguen me busca, estaré fuera
Castellar de n'Hug es un pequeño pueblo que ha preservado su aspecto tradicional, resguardado bajo los riscos de Els Balços. Centro de turismo y excursiones: las fuentes del río Llobregat están situadas en el mismo pueblo y muy cerca se encuentra el Pla d'Anyella. Dentro del término municipal puede verse la antigua y singular explotación de cemento del Clot del Moro y la iglesia románica de Sant Vicenç de Rus.
Los medios no siempre justifican los fines
Siempre he pensado que Coca-Cola sería una buena empresa para trabajar. Seguro que es un lugar en el que se parende un montón, más si consigues estar al lado de los jefecillos. No obstante, aunque sigo considerando que como empresa sabe trabajar bien y conseguir sus objetivos, cada vez me doy cuenta de que los medios no siempre justifican los fines.
Dos ejemplos concretos en el caso Coca-Cola. Después de leer la investigación prohibida de la marca he descubierto que siempre ha optado por el mejor postor, estuviera en el bando que estuvier. Incluso hizo tratos y tubo como directivo a un colaborador nazi (que llevó al final una especie de secretaría de expropiaciones del gobierno de Hitler). Este señor consiguió mantener e incluso enriquecer la marca Coca-Cola en la Alemania nazi e incluso, cuando no había ingredientes para preparar esta bebida, consiguió que desde Atlanta le prepararan una nueva receta que se pudiera vender bajo la marca registrada para no perder el filón. Así es como nació Fanta. Sí, Fanta es un producto creado para la Alemania nazi...
Otro ejemplo es la entrevista de El País (adjuntada al final) al actual presidente de Coca-Cola, Neville Isle, quien asegura sin tapujos que seguirán patrocinando los Juegos Olímpicos de China pese a las críticas internacionales. Y no es que me parezca mal que continue con este patrocinio porque además tampoco sé bien cómo posicionarme en este conflicto (evidentemente, en contra de cualquier masacre, of course), pero si me sorprende la frialdad para mirar desde lejos la situación y pensar única y exclusivamente en los beneficios de la empresa.
Isdell: 'No retiraremos el patrocinio a los JJOO en China'
Neville Isdell, presidente de Coca-Cola. (Foto: José Aymá)
CARLOS SEGOVIA
MADRID.- Su biografía no es la típica de un presidente de multinacional. Edgar Neville Isdell nació en Irlanda del Norte y se trasladó con su familia a Zambia cuando tenía 10 años. A Isdell le gusta relatar su singular biografía para demostrar la importancia que concede al llamado concepto de la responsabilidad social corporativa.
Sin embargo, está sometido a una fuerte presión por parte de las organizaciones de apoyo al pueblo tibetano para que renuncie a ser uno de los patrocinadores clave de los Juegos Olímpicos de China, un país en el que Coca-Cola tiene altas expectativas de negocio.
Pregunta. ¿Se arrepiente de que Coca Cola patrocine los Juegos Olímpicos en China tras la represión que ha ejercido este país en el Tíbet?
Respuesta. No me arrepiento en absoluto. No retiraremos el patrocinio a los Juegos porque serán beneficiosos para todos. Lo que pase en una situación particular no es relevante si se piensa en la importancia y la grandeza que tienen unos Juegos. Coca-Cola colabora con el movimiento olímpico desde los Juegos de Amberes en 1928 y siempre fuimos allá donde el Comité Olímpico decide que se celebren. También estuvimos en Moscú en 1980. Estoy convencido de que los Juegos en China serán muy positivos para sus habitantes y para el resto del mundo. Las manifestaciones son legítimas, pero pierden su legitimidad cuando son violentas. La antorcha olímpica significa esperanza y lo que veo que están haciendo contra ella es contraproducente. Los Juegos serán un gran éxito y permitirán a los chinos aumentar su apertura y su conexión con el mundo. Significarán lanzar una nueva China al mundo.
P. Las protestas en defensa del Tíbet se suceden y hay grupos que piden que Coca-Cola deje de ser un patrocinador clave.
R. Pero, ¿es que acaso hay algún país perfecto? No. Y siempre hay grupos de presión que protestan. Siempre podrá haber quien nos pida que no patrocinemos unos Juegos en Chicago hasta que Estados Unidos no cierre Guantánamo. O que no lo hagamos en el Reino Unido hasta que retire todas sus tropas de Irak. Siempre ha sido así y por eso Juan Antonio Samaranch ha sido un gran defensor del movimiento olímpico, que debe ser protegido. Y creo que el actual presidente del CIO, Jacques Rogge, lo hace y lo hace bien.
P. ¿Pero usted cree que los Juegos serán útiles para que llegue la democracia a China?
R. No creo que unos Juegos sirvan para democratizar países o provocar cambios políticos en ellos. Pero sí ayudará a China a cambiar por sí misma. El espíritu olímpico siempre lleva históricamente un mayor compromiso, una mayor apertura, una visión más clara en el mundo de la sociedad que la organiza y a la inversa. El problema es que necesitamos clarificación. Cada sociedad evoluciona a su manera y a su propia velocidad. Si se analiza cada una de ellas, nunca se han convertido rápidamente en democracias. Siempre es necesario un cambio generacional. Eso ha sido así en Irlanda, en España y en EEUU. Las mujeres, por ejemplo, tardaron muchísimo en conseguir el derecho al voto en casi todos los países. Replicar un modelo en todas partes es un error.
P. ¿Cómo será Coca-Cola dentro de 20 años?
R. En 2004 pusimos en marcha una estrategia a 10 años vista. El documento estratégico que tenemos, Manifiesto para el Crecimiento, ha sido elaborado por 150 directivos sin recurrir a ninguna empresa de consultoría. Empezamos el trabajo con catarsis, mirándonos al espejo y preguntándonos qué hacíamos mal, qué pensaba nuestra gente. Es muy importante movilizar, implicar a la gente. Esta conclusión es igual de válida para 2015 que para 2025. Y, por supuesto, tenemos que seguir concentrándonos en un negocio, el de las bebidas no alcohólicas. Eso no significa no experimentar en otras áreas, pero el centro es y seguirá siendo el de las bebidas no alcohólicas. Y dentro de ellas, las bebidas con gas. Hay quien ha dicho que han pasado los días dorados de Coca-Cola. No lo creemos, no lo aceptamos y vamos a demostrar que están equivocados.
P. ¿Le gustaría un cambio en la política exterior de Estados Unidos?
R. Soy un irlandés al frente de una compañía estadounidense con consumidores que son republicanos, demócratas o de cualquier filiación que usted pueda imaginar, así que no me pronuncio por un partido concreto o una política en particular. Todo lo que puedo decir es que apoyamos la globalización. Obviamente, tenemos la idea de que el mundo será mejor en el futuro si la gente se comunica, si conversa en igualdad de condiciones...
Concorde: una leyenda de la aviación
Siempre atrajo mi atención este avión y su historia. Soñaba con viajar algún día en él y me supo mal cuando anunciaron que ya no habría más viajes... Pero siempre quedarà la historia.
ANIVERSARIO
Una leyenda de la aviación: Hace 40 años despegó el primer Concorde
Imagen del Concorde accidentado tras despegar del aeropuerto de París-Roissy, en 2000. | AP
Karl Morgenstern (DPA)
París | Londres.- Será por siempre una leyenda de la aviación. Algunos lo llamaban "pájaro blanco", otro hablaban del "bolígrafo volador" o hasta de una "reina de los aires".
Hace 40 años, el 2 de marzo de 1969, el propotipo francés del avión supersónico Concorde despegó de la ciudad francesa de Toulouse para su vuelo inaugural de 29 minutos. Poco más de un mes después, el 9 de abril, se realizó el primer vuelo del prototipo británico.
Desde el inicio, el Concorde fue un manzana de la discordia. Para muchos millones de personas, el avión de 62,10 metros de largo con una envergadura de sólo 25,55 metros y una velocidad máxima de 2.405 kilómetros por hora era pura tecnología fascinante. Millones soñaban con poder volar alguna vez en un Concorde. En cambio, otros consideraban al Concorde una aeronave ruidosa y contaminante.
Así, el consumo de combustible en el trayecto París-Nueva York era de 17 litros por pasajero por cada 100 kilómetros. En comparación, el avión Airbus A380 consume actualmente tres litros de combustible por pasajero por 100 kilómetros. Por este motivo, para la mayoría de las aerolíneas el Concorde era demasiado caro.
Los fabricantes de aviones de Estados Unidos estaban a fines de los años 60 igual de avanzados que sus colegas franceses y británicos. En los norteamericanos prevaleció el pensamiento económico, aún cuando, como era sabido en el rubro, cada aterrizaje de un Concorde en Nueva York era una punzada en el corazón para los constructores del Boeing.
Primeros vuelos
Entre los muchos proyectos osados figuraba en los primeros años, el 21 de enero de 1976, el primer vuelo regular entre París y Río de Janeiro. Poco después, se comenzó a operar la ruta París-Caracas, con una escala técnica en Santa Maria.
Sin embargo, los dos servicios fueron suspendidos el 1 de abril de 1982. Con frecuencia jugaba un papel la relativamente baja autonomía de vuelo del Concorde de 6.250 kilómetros, que en trayectos más largos hacía necesarias escalas, que demandaban mucho tiempo.
Pese a que el servicio regular y exitoso se limitó al final a las conexiones de París y Londres a Nueva York y Washington, los jets supersónicos franco-británicos se hicieron cada vez más populares.
'Celebrities'
No hay casi ningún hombre de Estado de renombre que no aprovechara alguna vez la gran oportunidad de volar en un Concorde. Estrellas y "estrellitas" eran viajeros frecuentes, ante todo los pilotos de Fórmula 1 y los astros del tenis.
Margaret Thatcher se sentía a bordo tan a gusto como la reina Isabel II o el papa Juan Pablo II, quien viajó el 2 de mayo de 1989 con el Concorde francés desde La Réunion hasta Lusaka, en Zambia.
La desbordante euforia también contagió a algunas comunidades. En 1985, la gerencia del aeropuerto Hannover-Langenhagen escribió a la aerolínea British Airways, en una carta sobre las conexiones, a favor de una prolongación de la ruta de Nueva York a Londres hasta Hannover: "Según nuestra opinión, el aeropuerto de Hannover en el norte de Alemania es el más apropiado para este fin".
La mayoría de los pasajeros estaban sencillamente entusiasmados de poder subir al avión en Europa después del atardecer y bajar antes del ocaso en Nueva York. O, quien partía de Europa entre las 10 y las 11 de la mañana, llegaba a tiempo para desayunar a las 9 horas en Nueva York.
En general, el vuelo de Europa a Nueva York duraba unas tres horas y media. A veces menos. Muy rara vez, el tiempo de vuelo era menor a las tres horas.
Es decir, eran 30 horas menos que lo que necesitó Charles Lindbergh en 1927 para su famoso sobrevuelo sobre el Atlántico.
Final desgraciado
El Concorde se convirtió en un ícono de la tecnología y sigue siendo una leyenda pese al accidente sufrido el 25 de julio de 2000 en Gonesse, cerca del aeropuerto parisino Roissy Charles de Gaulle, que dejó 113 muertos.
El 24 de octubre de 2003, el gran capítulo Concorde terminó definitivamente.
En el último vuelo de un Concorde de la aerolínea British Airways a Londres, el "pájaro blanco" fue acompañado por una escuadrilla de aviones británicos Red Arrows en su sobrevuelo del Canal de la Mancha.
En la actualidad, los Concorde que quedan están repartidos en el mundo y son exhibidos en renombrados museos de aviación o adornan ciudades históricas de la aviación.
El fantasma de la "gripe española"
La I Guerra Mundial terminó en 1918 con nueve millones de muertos. La gripe española de ese mismo año acabó con la vida de 40 millones de personas. Fue la peor de las tres epidemias mundiales de gripe del siglo XX (1918, 1957 y 1968), y de hecho la peor pandemia de cualquier tipo registrada en la historia. El virus que la causó no venía de los cerdos, sino de las aves, pero era un H1N1, como el actual. El H1N1 era un virus aviar hasta 1918, y fue la gripe española quien lo convirtió en una cepa humana típica.
Los países implicados en la Gran Guerra no informaban sobre la epidemia para no desmoralizar a las tropas, de modo que las únicas noticias venían en la prensa española. La gripe española debe su nombre, por tanto, a la censura de tiempos de guerra, y no a su origen, ya que el primer caso se registró en Camp Funston (Kansas) el 4 de marzo de 1918. Por entonces el virus sólo causaba una dolencia respiratoria leve, aunque muy contagiosa, como cualquier gripe. En abril ya se había propagado por toda Norteamérica, y también saltado a Europa con las tropas americanas.
http://www.elpais.com/articulo/sociedad/fantasma/gripe/espanola/elpepusoc/20090428elpepisoc_14/Tes
Inspira amor...
Y para estar total, completa, absolutamente enamorado, hay que tener plena conciencia de que uno también es querido, que uno también inspira amor
Mario Benedetti
¡Es primavera!
Amsterdam es la ciudad de las bicicletas y parece que todos tienen una. Enmedio de tanta estructura metálica ¿cómo diferenciarse? Pues de mil maneras. Con pegatinas, pintura, bolsos, carritos delante, detrás... Y ahora en primavera, con flores ¡muchas flores!
Un mundo para descubrir
Que hay todo un mundo para descubrir lo sabemo todos. Estar dispuestos a ello no hay muchos. E interesarse por cosas absurdas que al final te pueden servir para algo (como para aportar ideas en un trabajo) todavía lo hacen menos.
Ayer descubrí una web que está dedicada exclusivamente al mundo del pan (www.magazinedelpancom). Y entre sus apartados hay uno que habla sobre los panes del mundo, lo que me parece muy interesante para acercar costumbres o tradiciones.
Entre ellas destaco esta historia:
La Broa
En Portugal y en buena parte de la Provincia de Orense (España) este pan tradicional se elabora con una base muy importante de maíz blanco.
La Broa o Boroa es una palabra antigua formada probablemente a partir del término "boruna", perteneciente al idioma prerrománico. En castellano suele escribirse como "borona", mientras que en portugués persiste el término "broa" y en gallego la palabra "borroa".
En una escritura antigua que data del año 1220, ya se aludía el término en un comentario en el que se señalaba que "los dueños de una casa ubicada en la región de Guimaraes tenían por obligación hacer boronas". Para el año 1258, en otras referencias culinarias, se mencionaba la "borona de milho" como uno de los panes que acostumbraban a comer las gentes de pueblo.
La teoría de que el milho (maíz) ya se conocía en el viejo mundo antes del descubrimiento inmortal de Colón, es respaldada por historiadores como Michaud, Daru, Sismondi y Grelgoy. Tal concepción encuentra su mejor base en una carta latina que Molinari publicó en su Storia D´Incisa y de la cual se desprende que en el año de 1204, cuando por virtud de los movimientos migratorios que generaron las Cruzadas los pueblos de Europa se confundían con los de Oriente, el Marqués de Motferrat, compañero de armas de Bonifacio III, trajo del Asia Menor (Anatolia) una especie de grano blanco y amarillo. Dicho grano fue repartido por el noble entre sus feudos del barrio Incisa, ubicado en el alto Montferrat, no sin antes haberles indicado que llevaba por nombre milica.
Esta palabra latina se encuentra también en una crónica antigua, publicada por Muratori en 1727 y Crescencio, padre de la agricultura italiana. En el tratado de economía rústica, escrito más de un siglo antes del descubrimiento del Nuevo Mundo, se declara que en Italia se cultivaban dos especies de milica, una de color encarnado y la otra blanca.
Las referencias anteriores, sin embargo, parecen contradecir la idea de que el milho (Zea mays) es originario de América Central y que fue introducido en Europa por Cristóbal Colon, distribuyéndose rápidamente por el mundo gracias a los viajeros portugueses.
En la edad media, el pan confeccionado con milho se llamaba "boco" y era considerado el pan de los pobres quienes lo consumían diariamente. Se trataba de un alimento muy diferente al pan de "rua" hecho a base de trigo, destinado a gente de mayor rango social.
En la actualidad, después del trigo y el arroz, el milho resulta el cereal más cultivado. En Portugal, por ejemplo, el área sembrada suma aproximadamente 180 mil hectáreas. Los granos más utilizados son híbridos que lideran la siembra en un 71,4%.
La siembra del milho se realiza en el período de Primavera-Verano. La temperatura óptima para el crecimiento del grano oscila entre 24 y 30 grados centígrados. Para el desarrollo del milho resulta de vital importancia el riego adecuado de las plantas. La calidad del grano también es importante para asegurar la rentabilidad de la siembra.
El milho es un grano muy estudiado por la rama de la biotecnología. Los últimos desarrollos llevados a cabo en esta materia, intentan introducir genes para aumentar la resistencia a los insectos. Sin embargo, hasta la fecha, la tecnología no ha podido resolver muchos de los problemas que enfrenta el milho desde el punto de vista fitosanitario. Las plagas, que gustan de atacar el grano durante su ciclo vegetativo, todavía generan grandes pérdidas a los agricultores.
Long live advertising
Esta era la presentación de la agencia de comunicación por la que pasaba cada día dos veces durante mi estancia en Amsterdam... Tenía que haber entrado a chafardear qué hacían pero me quedé con las ganas. Por lo poquito que he podido entender de la web (en flamenco) intentan hacer comunicación de una manera diferente... Lo más curioso, es que una empresa de Amsterdam presente su página web con un dibujo que simula en metro, en una ciudad en la que sólo hay una línea y cuatro paradas...
Secretos de amor en Granada
Hace unos meses comenté que tenía un cuento relacionado con Granada. Pues ya lo he encontrado...
Secretos de amor en Granada
Estaba sentada en la terraza del café. Esperando se entretenía moviendo la cucharilla del cortado absorta en sus pensamientos. Recuerdos venían y se iban sin parar. Aquel mismo café cinco años antes los había visto conocerse y decirse adiós. Allí tuvieron su primera cita y también la última y allí sería su reencuentro después de cinco largos años. Pensaba en él, en el chico de diecinueve años que conoció una tarde de verano a las puertas del palacio de Carlos V, aquel palacio que había ocupado parte de su amada Alhambra. Los dos eran turistas, forasteros para los andaluces pero andaluces de sangre y corazón. Los dos habían nacido en tierras extranjeras de inmigrantes que se fueron en busca de trabajo. Mirando el diario que tenía junto a ella se preguntaba si esa gente que se fue de su tierra, sin salir de su patria algunos, hacia países muy lejanos otros, habría tenido los mismos problemas que anunciaban los titulares de las últimas semanas. Que duro debía ser el rechazo por ser diferente... Sonrió recordando la cantidad de veces que habría conversado con Miguel de ese tema y cómo contestaba él a los que se declaraban en contra de otras razas. Él siempre decía que España no podía repudiar a nadie porque ella era una mezcla de esa gente: árabes, judíos, cristianos y ahora también nórdicos y ciudadanos del este. Ella hacía gesto de admiración, como si lo que Miguel decía fuera una idea nueva e ingeniosa que a ella no se le hubiera ocurrido nunca aunque en realidad siempre lo había pensado.
Miraba ahora la calle. Gente pasando deprisa en busca de un refugio en sombra y con aire acondicionado, turistas con cámaras fotográficas que se paraban un momento para hacer una foto al edificio que reinaba el lugar o la estatua del centro de la plaza. Jóvenes que se empapaban con el agua de la fuente, padres intentando controlar la vitalidad de sus hijos, un grupo de jubilados que pedía un descanso. El camarero que entraba y salía del local. El mismo camarero que trabajaba allí cinco años antes y el mismo que ya trabajaba allí cuando ella, con quince años, había visitado la capital granadina con su familia. Simpático, agradable, con una memoria impresionante y muy activo. Carla pensaba que no cambiaría nunca, aunque ya debía rondar la treintena no parecía querer sentar cabeza. Como Miguel, mantenía el espíritu de un niño que se resiste a desaparecer. Esta comparación hizo que volviera a centrar sus pensamientos en aquel chico que le presentaron su tía y una amiga del pueblo, un chico que como ella sólo aparecía de vez en cuando por esas tierras y que encontraron por casualidad mientras sacaban las entradas para el Museo de Bellas Artes (situado en el palacio de Carlos V). Tal vez la situación, el lugar, el momento... todo influyó en que aquel encuentro no se limitara a un simple saludo ni acabara después de la visita sino que se convirtió en una profunda amistad que no pudieron destruir ni la distancia ni los años que habían pasado desde el último encuentro. Nunca olvidaría aquel gesto educado, aquella sonrisa amable y sincera, aquella piel morena ni los ojos oscuros que brillaban al contemplar las maravillas de la ciudad, de la Alhambra, de los paisajes que tenían frente a ellos, ni aquella voz, emocionada pero firme y agradable, cuando analizaba aquel cuadro de Manuel Ángeles Ortiz. Le encantaba el arte y más cuando podía comentarlo y compartirlo con alguien. Y aquellas tres nuevas compañeras le acabaron de redondear el día porque, según confesó mientras cenaban esa misma noche, a pesar que le encantaba la ciudad siempre le daba un poco de pereza hacer turismo solo.
Desde entonces no habían cesado las cartas, los e-mail ni las llamadas telefónicas. No habían perdido el contacto. Lo sabían todo, casi todo, el uno del otro. Ahora él era licenciado en comunicación y ella en turismo. Ahora que habían acabado los estudios se habían tomado un verano libre, sin buscar un empleo de temporada que ayudara la economía, un verano para ellos, para celebrar que habían logrado sus objetivos y para reencontrarse tras cinco años sin verse.
Volvió a levantar la mirada y contempló como un pintor se colocaba delante de aquella estatua y preparaba su material para inmortalizarla. Prestó atención a la guía que acompañaba el grupo que interrumpía la escena del artista y se imaginó a sí misma hablando de las maravillas de aquella ciudad y narrando las viejas historias o leyendas que escondían los secretos más íntimos y fantasiosos de Granada. Cuentos como el del Peregrino del Amor de Washington Irving que tanto le gustaba a Carla y que Miguel le recitaba casi de memoria mientras subían hacia su amado palacio, su rincón predilecto que escondía secretos que ni ellos mismos podrían descifrar...
De pronto el aire trajo un ligero agradable olor a rosas, el sol empezaba a esconderse tras aquel colosal edificio y Carla miró su reloj. Ella se había adelantado mucho a la hora de la cita, quería ver que sentía su corazón al encontrarse con los viejos tiempos, tener tiempo para pensar y meditar antes de que él apareciera. A pesar de todo Miguel no tardaría mucho en llegar. Un cuarto de hora como mucho si no había perdido su estricta puntualidad.
Ella no se equivocaba. No habían pasado diez minutos que lo vio aparecer por el fondo de la calle. Cinco años hacen mucho, había pensado antes y se había preguntado si Miguel habría cambiado, si lo reconocería. Había cambiado pero no demasiado. El mismo corte de pelo, la misma piel morena, los mismos ojos oscuros que brillaban por la emoción de volver a aquel lugar, el mismo gesto amable y educado y la misma voz dulce, firme aunque un poco dudosa al saludar. Ella se levantó, se dieron dos besos, se contemplaron de arriba abajo descubriéndose de nuevo y se trasladaron a la parte restaurante del local para cenar. Charlaron sin parar emocionados y alegres de encontrarse porque tal y como los dos dijeron, cinco años son muchos años y tenían demasiadas ganas de verse.
Al acabar salieron del local despidiéndose de su amigo el camarero que sonrió pensativo al decirles adiós. Él, como muchos que los conocieron hace cinco años, se asombraba que no quisieran admitir lo que en realidad sentían. Y era cierto, porque en realidad había algo más que amistad entre ellos, algo que ni Carla ni Miguel se atrevían a revelar.
Pasearon por la solitaria Granada. Pasaron junto a la Catedral, por la plaza de las flores, las tiendecitas... y subieron hacia la Alhambra. Miguel cogió la mano de Carla y le preguntó si recordaba una historia que hablaba de un chico al que se apartó del amor y del calor de una mujer pero que descubrió su significado porque la naturaleza se lo explicó. Cómo podría ella olvidar aquella magnifica leyenda de Irving que tanto la había hecho soñar. Cuando llegaron arriba y entraron a la terraza del palacio se sentaron en la baranda contemplando la siempre sorprendente vista de la ciudad que desde allí se divisaba. Él la miró de una forma diferente, ella intentaba no devolverle la mirada. Sus corazones habían empezado a hablar por sí mismos y no podían evitar lo que todo el mundo sabía menos ellos...
Für meine Mitläufer
Aunque debería empezar hablando del viaje, prefiero dar prioridad a esta mini dedicatoria mientras acabo de seleccionar algunas fotillos y espero otras.
Es muy complicado escribir sobre lo vivido y sobre sensaciones, más cuando hay personas tan especiales involucradas... No sé bien qué decir o por dónde empezar... Sé que acabo de pasar nueve grandes días en Alemania donde me he reencontrado con mi pasado pero también con mi presente y esa cosa difusa que llamamos futuro. Y que lo he hecho al lado de una de las mejores personas que conozco, de la que aprendo cada minuto que paso con ella y con la que he vivido muchos y grandes momentos. Y todo a pesar de sus manías y de esa falta de pedir ayuda que me pone a veces tan nerviosa... Pero Mariana sabe que la quiero un montón (aunque yo también tenga mis cosas y a veces no nos acabemos de entender) y que aquí siempre tendrá una amiga para lo que necesite. Aunque esto y mucho más ella ya lo sabe...
Y de nuestro guía salvador... Ese que me ha hecho pensar que igual tienen razón aquellos que aseguran que las mujeres no saben leer mapas... Porque tal vez seguiríamos dando vueltas alrededor de Friburgo si no llega a ser por él 
. Aunque conozco a Sergio poquito, un viaje como este da para mucho y más cuando convives las 24 horas del día con otras personas. Y sobretodo he visto que tiene un gran corazón y que sabe hacerse querer con sus canciones, sus bromas, su manera de hacer reir, sus conversaciones y sus explicaciones (creo que sería un buen profesor, gracias por las clases de economía, música y de la propia vida 
) y sus momentos autistas (que conste que la expresión no es mía...). Y también con esa sonrisa suya (sí, creo que tiene una sonrisa muy bonita que debería sacar más a relucir, y que nadie piense lo que no es, que nos conocemos 
) y esos ojitos que le brillan cuando habla de lo que le gusta o de lo que siente (sobretodo en cuanto a cierto tema se refiere... que espero que le vaya realmente bien esa story que ahora empieza).
Buf... que cursi me estoy volviendo. Esto no puede ser bueno. Creo que después del "Diario de viaje" tengo que empezar a leer más prensa y analizar cosas serias. O tal vez no...
P.D.: Le prometí a Sergio un post pero creo que no sería justo en exclusiva... Porque este viaje y todo lo vivido en él es cosa de tres
El consumidor en el sector de la publicidad
En su definición más simple, un consumidor es aquel que compra productos de consumo[1]. Si buscamos una definición un poco más profesional, encontramos que consumidor es una persona u organización que demanda bienes o servicios proporcionados por el productor o el proveedor de bienes o servicios. Es decir, es un agente económico con una serie de necesidades y deseos que cuenta con una renta disponible con la que puede satisfacer esas necesidades y deseos a través de los mecanismos de mercado. No obstante, y situando ahora a los consumidores en el ámbito de la publicidad, este se convierte en “destinatario”, al que los anunciantes entienden como “personas a las que se dirige el mensaje publicitario o a las que éste alcanza”[2].
En otras palabras, para la publicidad el consumidor (ya sea persona u organización), lo es todo. Es su razón y por ello debe trabajar pensando en él. Si bien es cierto que el anunciante es el que pone el producto y el que paga las campañas, el éxito de éstas dependerá del comportamiento de quien debe comprarlo. Por muy buena, innovadora o impactante que sea una acción publicitaria, si el consumidor no responde esa acción fracasa. Y es por esto que el objetivo de la publicidad es convencer al consumidor de las bondades del producto que anuncia, de persuadirlo para que lo compre o lo uso.
Y persuadir implica la intención de incidir en la conducta de los que reciben el mensaje. El análisis de las necesidades del consumidor es un primer paso para lobrarlo, pero en la actualidad, se impone ir más allá y conocer cómo se produce el comportamiento, por qué y si existen factores que lo determinan.
Existen numerosos estudios sociales, psicológicos o económicos sobre este tema pero muchos de ellos ofrecen resultados sesgados o demasiado enfocados a intereses concretos. No obstante, si podemos decir que la conducta de compra se explica principalmente por:
- Personalidad: conjunto de características que constituyen y diferencian a una persona
Actitud: tendencia adquirida mediante el aprendizaje, a responder de una manera concreta ante un objeto o situación - Hábitos: respuesta adquirida en el tiempo, también mediante un proceso de instrucción, concretamente a través de la repetición de los mismos actos.[3]
En este sentido, podemos identificar, dentro de un mismo individuo, tres categorías, ya que éste es al mismo tiempo sujeto económico (capacidad de compra), individuo receptor (de información) y miembro de un grupo social (prescriptor o seguidor):
- Categoría económica: nuestro sujeto económico. Como hemos comentado antes, el consumidor es un elemento básico en el sistema económico. Como tal es estudiado por la economía, ésta enuncia la “Teoría Económica del Consumo“ que ofrece un planteamiento racional para explicar la compra: el individuo elige entre la oferta disponible aquello que le ofrece el máximo grado posible de utilidad. Este concepto le lleva a realizar un proceso lógico de identificación de su necesidad y de comprobación de las ventajas que proporcionan todas las opciones entre las que puede elegir. Desde este enfoque clásico, la renta y el precio son los factores básicos en la determinación de la demanda, mientras que los gustos y necesidades quedarían fuera del análisis. Según esta explicación del comportamiento del consumidor, éste actúa de forma consciente y es capaz de delimitar con exactitud tanto sus necesidades como el valor de utilidad que representa cada producto[4].
- Categoría individual: el individuo receptor. Aunque la publicidad sea comunicación masiva su mensaje invita personalmente a cada individuo miembro del público elegido. Por eso recurre a la psicología para ayudarse con sus principios sobre el comportamiento. Esta disciplina ha aportado modelos que explican cómo se produce el comportamiento y porqué se produce, es decir, si existen determinantes que lo provocan (neuromarketing).
- Categoría social: miembro de un grupo. La sociología estudia las sociedades humanas, las relaciones que se establecen y los elementos que explican la vinculación entre los individuos. El grupo proporciona al individuo pautas de comprensión del mundo, seguridad y una función, pero también ejerce un poder sobre él, fundamentalmente a través de las normas, usos y costumbres establecidas y de las sanciones sociales que llevan aparejadas. En definitiva, avisan de las funciones y de las disfunciones sociales y de los efectos que recaen sobre el individuo si las asume o, por el contrario, las perturba o desobedece[5].
Esta última parte del individuo introduce el concepto de presión social, que se ejerce con el fin de lograr un comportamiento entre un grupo de individuos. La publicidad es un sistema de comunicación y, como tal, de persuasión, por lo tanto, la publicidad ejerce presión social. Lo hace dirigiéndose a la categoría social del individuo: el receptor de los mensajes publicitarios es miembro de un grupo social en el que desempeña determinados papeles y ocupa ciertas posiciones que mediatizan su nivel y también su forma de consumo.
Cuando la propuesta del anunciante sigue el juego del grupo, tiene, en principio, más posibilidades de ser eficaz sobre los individuos. Por el contrario, cuando propone alejarse de lo establecido en el grupo, lo normal es que encuentre mayor resistencia. Por eso, en publicidad es preciso partir de un trabajo de segmentación del mercado: se establecen tipologías, se investigan sus pautas de conducta y se crea un mensaje distinto acorde con cada objetivo y público objetivo.
La idea de “seguir el juego” del consumidor nos da una idea muy clara de cómo puede afectar éste a los profesionales del marketing y de la publicidad. El consumidor evoluciona con el tiempo y la publicidad debe evolucionar con él. Ahora el consumidor tiene mucha más información a su alcance y ha dejado de ser un agente pasivo. Ahora ya no es la publicidad la que cambia la actitud de los consumidores sino que las nuevas tecnologías y las posibilidades de interacción que ofrece lo que se denomina comunicación 2.0 hace que sea este último el que haga cambiar la forma de comunicar de las empresas. El público demanda más comunicación personal o en la que puedan tener voz y voto que un simple anuncio en los medios de comunicación.
Pero no todo el mundo piensa igual y aún estamos en una etapa de transición. Todavía hay muchas personas que no participan en la red y que su única fuente de información son los medios de comunicación. También hay muchas personas que no aceptan o entienden la publicidad no convencional. Por eso, las agencias o profesionales del sector deben tener en cuenta que no hay que despreciar ninguna de las dos opciones. Una buena acción no convencional tendrá repercusión en los medios, pero también una buena acción convencional tendrá reacción en, por ejemplo, los blogs más seguidos del mundo[6].
Y además, hay que tener en cuenta que, en medio de este período de, llamémoslo transición, aparece un contexto de crisis que descoloca todo el sector. De publicidad que apelaba, sobretodo, a los tres últimos escalones de la pirámide de Maslow (pertenencia, autoestima y aurotealización), hemos pasado a ver, principalmente, publicidad que destaca aspectos que apuntan a las dos primeras (fisiológicas y de seguridad). Ahora ya no es tan importante si un producto te va posicionar alto como el precio que éste tiene. En el contexto económico actual triunfan (en recuerdo) campañas como, por ejemplo, las de Carrefour por encima de las más elegantes campañas de coches de alta gama.
También es cierto que la crisis no afecta a todo el mundo igual y que, por lo general, los que más pierden son lo que por segmentación se entendería como clases media, media baja y baja. Por eso, el comportamiento del consumidor en este contexto no es generalizado y hay quien ha dejado de consumir (crash-dieters), los que consumen pero productos más económicos (scrimpers), los que han dejado las grandes inversiones para más adelante (abstainers) y los que siguen comprando (justifiers, ostriches o vultures). En paréntesis aparecen los nombres que el estudio “Reacting to Recession”, de M&C Saatchi, ha realizado sobre el comportamiento del consumidor en tiempo de crisis. En principio, la división que este estudio hace, a mi parecer, se acerca mucho a la realidad. No sé si los porcentajes que apunta (20% crash-dieters; 18,7% scrimpers; 9,2% abstainers; 12% treaters o 4% vultures, por ejemplo) son totalmente realistas, porque, a partir de las noticias o los informes económicos que surgen en los últimos meses parecería que los recortes en las compras o la adquisición de marcas blancas (más baratas) han crecido mucho más que lo que aquí se apunta.
Por ejemplo, en los datos extraídos del estudio “El Consumidor ante la Crisis”, de Experian, se apunta a que todos los consumidores europeos reconocen sus esfuerzos por comprar menos, situándose los consumidores españoles, con un 60% reticentes al consumo, en los puestos de cabeza de la Unión Europea, sólo por detrás de los ciudadanos italianos y franceses. La media europea se sitúa en el 57%[7].
Este mismo estudio, indica que “los consumidores ya no están dispuestos a pagar más por nada. Si el pasado año un 47% de los consumidores europeos se declaraban dispuestos a pagar hasta un 10% más por productos cuyos procesos de producción no dañaran el medio ambiente, este porcentaje se reduce hasta un 29% en este año de crisis, y baja hasta el 20% en el caso español. Entre economía y ecología, el euro tiene la última palabra”.
Esto demuestra que el comportamiento del consumidor depende de muchos factores y se modifica constantemente según el contexto económico, social o individual (motivaciones personales, pertenencia a un grupo, etc.). Por eso, los profesionales de la comunicación y la publicidad deben estar atentos a estos cambios para adaptarse cada día a las nuevas situaciones y ofrecer así a sus anunciantes una publicidad mucho más efectiva.
[1] www.rae.es
[2] http://recursos.cnice.mec.es/media/publicidad/extras/docente/PDF/Ley%20General%20de%20Publicidad.pdf
[3] Castellblanque, Mariano. « Subjectes de l’activitat publicitària », dentro de Sistemes i procesos de la publicitat i les RRPP. UOC.
[4] Esta teoría económica del consumidor obvia la posibilidad de escoger del consumidor por razones que no sean racionales. En otras palabras, no tiene en cuenta la clasificación de las necesidades ofrecida por Abraham Maslow, sinó que se queda básicamente en la primera (necesidades fisiológicas). Pero el consumidor, con el tiempo y el aumento de la clase social media ha empezado a pensar más en sus necesidades de pertenencia, autoestima y autorrealización, dejando a un lado su comportamiento de compra racional.
[5] http://recursos.cnice.mec.es
[6] Así lo demuestra el último Barómetro de Consumo de la Fundación Eroski, que asegura que, aunque el consumidor confía ahora más en la seguridad de los alimentos y mejora su tecnología, todavía no se fía, por ejemplo, de comprar por Internet.
[7] http://www.marketingdirecto.com/noticias/noticia.php?idnoticia=30680
La culpa del vacío de este blog es de...
A vuelto a pasar mucho tiempo desde la última actualización, exceptuando a Reina y su fiesta eurocopera... Y aunque esta debe ser la enésima vez que me disculpo (todo y que deben entrar tres personas al blog y nadie interactúa), esta vez tenía una razón de peso: el efecto fin de curso. Después de casi dos meses aislada de la sociedad (jejeje... sí, es un poco exagerado, pero queda bien), al final hemos entregado un trabajo decentillo o, por lo menos, resultón.
Desde aquí un agradecimiento a todos aquellos (a parte del grupo) que nos habéis ayudado y/o sufrido durante este tiempo. Os dejo de regalo la portada de nuestra newsletter (no me la deja colgar entera.... y sí, estoy orgullosa de ella, jejeje. Aunque la estructura no es mía sinó de Juan, que como es un sol me ha cedido los derechos ).
A ver si ahora soy capaz de mantener esto mínimamente actualizado... ¡Si es que soy un desastrillo!
